這個職工圈的“網紅”有點萌

頭戴金黃色鯉魚帽、身著藍色工裝背帶褲、手持工錘，笑容活潑，胸前有顯眼的工會標志……近來，在福建泉州市鯉城區總工會開展活動的現場，人們總能看到一個 “萌萌噠”的陽光小男孩卡通形象。他就是鯉城區總工會的職工形象代言人——“鯉城工仔”。

去年4月，在泉州市總工會的指導下，鯉城區總推出“鯉城工仔”動漫IP，運用在活動宣傳、新媒體平台與多項工會服務中。目前，“鯉城工仔”已經成為鯉城區具有廣泛識別度的文化品牌，是職工圈的新晉“網紅”。

職工粉絲票選“出道”

順應年輕化的趨勢推出工仔的卡通形象，也是為了拉近與職工的距離，增強職工對工會的認同

和許多“網紅”一樣，“鯉城工仔”從“出道”起就有強大的粉絲基礎——工仔形象是由職工粉絲票選確定的。

去年年初，鯉城區總在微信公眾號“鯉城工會”上推出職工卡通形象代言人的有獎征集活動，吸引了職工群眾的廣泛關注和踴躍參與，共收到57份征集作品。經過1萬余名職工網絡投票，並綜合專家評審組意見，最終，由職工許暉、邱冰設計的“鯉城工仔”形象官宣“出道”，還順利通過了福建省版權局的作品版權登記。

2018年4月27日，鯉城區機關職工工間操比賽后，“鯉城工仔”迎來了“首秀”——4隻穿著工仔服裝的人偶邁著萌萌的步伐向職工群體走來，一出場就擺出各種逗趣姿勢，還秀起了舞姿。“好可愛呀！”“太萌了！”工仔的出現吸引了全場職工的注意力，大家爭相上前與他合影。

鯉城區總工會副主席吳湘霖介紹：“這是我們鯉城職工自己的代言人，他的名字叫‘鯉城工仔’，以后就是鯉城‘娘家人’的一員啦！”他解釋道，工仔身上的元素有著豐富的內涵：手中的工錘和藍色工裝背帶褲指代工人﹔金黃色鯉魚帽和褲腿處的魚鱗花紋寓意鯉城﹔胸前顯眼的工會標志，體現工會始終與職工血脈相連。“工仔象征著活潑開朗、奮力拼搏、積極向上、勇往直前的新時代鯉城職工。”

“這個‘彩蛋’我喜歡！”現場被工仔“驚艷”到的職工小劉說，“沒想到工會‘娘家人’也開始走‘賣萌’路線了。”

“近年來隨著泉州市產業升級，職工群體逐漸向第三產業和新興產業轉移，呈現年輕化特點。順應這一趨勢推出工仔的卡通形象，也是為了拉近與職工的距離，增強職工對工會的認同感，讓大家看到‘鯉城工仔’就想到鯉城工會。”鯉城區總工會黨組書記、常務副主席蔣麗蓉說。

百變工會“代言人”

印有工仔形象的抱枕被、充電寶、鑰匙扣等20余種文創品，讓工仔進入了職工的日常生活

“鯉城工仔”“出道”后，便成為了鯉城工會的宣傳大使，擔任起工會活動的“代言人”。

打開微信公眾號“鯉城工會”，“工仔頻道”一欄中，工仔“代言”的各種活動一目了然：工仔牽線、工仔職介、工仔說案、工仔show，並附上工仔名片，囊括了職工交友、就業服務、法律宣講等工會品牌活動，推送文章多以工仔為第一視角進行介紹﹔工仔還在鯉城工會每月開展的網上工會會員日活動中“花式賣萌”，為工會會員送上粉絲福利。

“說起我的‘爸爸’，你們一定不陌生，他就是‘鯉城工會’，是咱們職工的‘娘家人’，團結和帶領職工聽黨話、跟黨走。”在一篇《鯉城工會“新星”走馬上任》的文章裡，動態的工仔迎著飄揚的黨旗，向職工介紹自己。“我會緊跟時代步伐、鯉城發展的腳步，謹記為職工服務的宗旨，努力履行好‘代言人’和工會‘娘家人’的職責。”配圖中，工仔擼起袖子，比出“加油干”的姿勢。

為了讓工仔充分發揮“宣傳大使”的作用，鯉城工會又推出了工仔表情包、圖說工會史等多種形式的動漫衍生產品。工會會員日的獎品中，多了印有工仔形象的抱枕被、充電寶、鑰匙扣等20余種文創品，讓工仔進入了職工的日常生活﹔線下從工業園區到企業廠務公開欄，再到職工食堂、生產車間，工會的宣傳資料中也隨處可見“鯉城工仔”的俏皮身影。

工會聲音從嚴肅的官方文稿變成了形式多樣、俏皮活潑的新媒體文風，受到不少職工粉絲的喜愛。“工會好有創意！”“好可愛的表情包，已經火速下載了！”粉絲們紛紛留言。據介紹，“鯉城工會”微信公眾號粉絲數目前已有15000余人，較去年增加了135%﹔“鯉城工仔”表情包累計發送量超過25萬次，成為職工中的“網紅”。

讓工會像“工仔”一樣深入人心

讓工會“娘家人”的服務像“鯉城工仔”一樣深深印在職工的心中，最終實現從“聚人氣”到“聚人心”

“鯉城工仔”不止在線上活躍，還常常到線下工會各類活動中“客串”。 在“鯉城工仔”的參與下，工會活動的趣味性和吸引力大大提升。

今年“五一”前夕，在“匠行當代 穿越古城”首屆刺桐古城職工人文定向挑戰賽宣傳片中，“鯉城工仔”人偶與職工一同出現在泉州的大街小巷，成為一道靚麗的風景線。宣傳片在網絡上獲得了48萬次的播放量，活動則吸引了900余名職工參加。

“工仔牽線”的在檔會員們，則可謂“鯉城工仔”的資深“粉絲團”。10月中旬，踏著鯉城泉州的秋色，粉絲團開啟了一場浪漫之旅。工仔化身工會紅娘“紅紅”，帶領粉絲們來到泉州清源山風景區，一邊欣賞優美的風景，一邊體驗歡樂的互動小游戲。職工粉絲小吳在游戲中贏得了一個工仔形象的小風扇，她說：“我是個比較腼腆的女生，一開始還擔心會尷尬，沒想到活動真的很有趣，還結識了不少朋友。希望工仔‘紅紅’真的可以幫我找到另一半。”

隨著工仔的知名度越來越高，在“鯉城工會”微信公眾號后台，經常收到這類消息：“不是工會會員能參加活動嗎？”“好可惜，我不是鯉城職工”“請問要怎麼加入工會”……開元街道總工會工作人員黃斌特別有感觸：“以前宣傳工會組建有點難，現在，通過工仔和微信公眾號的宣傳，大家對工會有了更多的了解，很多企業和職工甚至主動找到我們要加入工會。”目前，鯉城區共計組建單獨基層工會1133個，社區工會聯合會81個，行業（市場、樓宇、園區）工會聯合會18個，會員61815人，入會率達98.8%。

“‘鯉城工仔’既提升了知曉率，又打造出了一個又一個工會工作品牌。”蔣麗蓉表示，打造卡通IP的核心在於其背后蘊含的價值觀和文化認同，轉變形象背后是服務方式的轉變，讓工會“貼心娘家人”的服務像“鯉城工仔”一樣深深印在職工的心中，最終實現從“聚人氣”到“聚人心”。

據了解，接下來，鯉城區總將推出更多的衍生形象和文宣品，以適應不同場景的運用需求，讓工仔與工會工作進行全方位的融合，進一步提升工會組織的服務意識、服務精神和服務能力。

（泉州市鯉城區總工會 供圖）