消費升級促進品牌創新

剛剛過去的2019年，大白兔出香水、雲南白藥出包包、六神出酒，傳統國貨紛紛亮出新招。而人民文創新國貨創新大賽新近發布70個新國貨品牌，無疑為2019年的“國貨崛起”熱再添一把火。

大賽專家評審團團長吳曉波表示：“最近幾年出現的國貨回潮現象，其實就是本土審美蘇醒的最佳佐証。新一代消費者開始學習和培養審美意識，這必然也會折射到他們的消費選擇上，他們會更樂於發現本土文化中顏值高、更個性、有溫度的產品。”

另一方面，消費升級的大趨勢也在促使品牌方通過不斷創新、進化，成為新生活方式的輸出者。這也是“國貨崛起”的一大原動力。

正如好鄰居創始人陶冶在日前舉行的中國企業領袖年會上所言，現在的消費其實做的是“生活方式”。以收音機為例，過去消費者購買它是希望獲得功能性的資訊，但現在，更多的人是想通過它獲得更好的心情和氛圍感，這就是生活方式。在其背后，本質是中國消費結構發生了變化，由過去的工廠和生產者主導，變成了以消費者為主導。

近年來，消費市場和消費者心理都在發生急劇的變化。過去，大品牌隻要狂砸廣告就能佔領用戶的心，這個套路在新一代年輕人中已經不管用了。因此，企業及時調整產品生產和銷售策略顯得尤為重要。

好產品需要好創意，好創意從何而來？業內人士認為，最好的創意來自消費者。未來，設計將不再是設計師的專利。從這個角度來看，隨著資訊傳遞越來越便捷、需求多樣化和量身定制的發展以及供需鏈條無縫銜接的不斷完善，迎來“人人都是設計師”的時代或許並不太遙遠。

未來，又有哪些品類可能走出國門成為世界級奢侈品？吳曉波認為，是絲綢、陶瓷、白酒和茶葉。事實上，上述大賽的獲獎名單中，有11個茶、酒，或茶、酒周邊的品牌，佔比超15%。越是民族的，越是世界的。這些“最傳統”“最中國”的品類中，或許蘊藏著最寬廣的成長空間。

據統計顯示，米老鼠的IP衍生品收入達到696億美元，是內容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高達、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超過自身內容收入的10倍以上。相形之下，我們如何發掘傳統文化、拓展類似《西游記》和《三國演義》這樣的超級IP的衍生品產業鏈，還有很大課題去做。

中華民族五千年悠久歷史文明浩如煙海，優秀的傳統文化精華更是取之不竭。在中國文化上深耕，將為“國貨崛起”熱潮注入源源不斷的動力。“沒有傳統文化的傳承與創新，隻靠新科技是打造不了‘新國貨’的，而隻傳承文化沒有創新的年輕化表達，市場又不會買單。兩者必須相輔相成。”《環球人物》總編輯謝湘說。