巧做加法激發文旅市場新活力

近幾個月，寧夏回族自治區旅游“漸入佳境”，景區熱度爆棚。

來自寧夏回族自治區文旅廳的統計數據顯示，今年上半年，自治區累計接待國內游客3462.13萬人次，實現旅游收入280.75億元，同比增長57.73%和113.34%。與此同時，國內游客對寧夏旅游的滿意度同步提高。不少“故地重游”的游客發現，記憶中的景區面貌煥然一新，新開發的文旅項目也給人帶來驚喜體驗。

如何持續保持對游客的吸引力，是寧夏必須面對的問題。近年來，寧夏巧做加法，不斷推出極具地域特色的文旅項目，充分激發了旅游市場的新活力。

讓工業遺跡“活過來”

晴天麗日之下，依山而建的小鎮寧靜且祥和。

工廠、居民樓、菜市場、商場、學校、醫院、郵局……小鎮的基礎設施完整無缺，只是不見了人來人往的熱鬧模樣。街道兩旁，店鋪門臉、招牌透露出來的氣息，讓人想起“過去的那個年代”。

這個小鎮名為石炭井，位於寧夏賀蘭山北段腹地，隸屬石嘴山大武口區。曾是因出產“太西煤”而聞名全國的煤炭基地，鼎盛時期有13萬人口。后因行政區劃調整和生態治理需求，這個“百裡礦區”成為人煙稀少的工業遺跡。

作為目前“全國少有、寧夏唯一”的完整行政工礦區，石炭井的過去、現在與未來都牽系著許多人的目光。是被動地保留一份往日記憶，還是進行適度開發、發揮工業遺跡的獨特作用？

當地政府做出了選擇。結合文旅發展的需要，大武口區近年來逐步摸索出石炭井持續發展的新路子，讓這裡的工業遺跡逐漸“活過來”。

石炭井保存著新中國早期工業文明最典型的場景，有上世紀60年代至90年代的學校、醫院、商店、街道、礦區、工廠、火車站、俱樂部、鐵路軌道等，這些元素處處閃現著時代印記，特別是以八號泉水泥廠舊址、一二三礦等為代表的老企業、老建筑，成為眾多導演、劇組眼中拍攝年代劇、戰爭劇的選景地。

大武口區委、區政府緊抓這一得天獨厚的優勢，將小鎮打造成極具特色的現實主義題材影視拍攝基地，吸引了《萬裡歸途》《山海情》等30余部影視作品在石炭井取景拍攝。現在，石炭井工業文旅影視小鎮年接待游客18萬人次以上。

在抓好影視拍攝服務的同時，大武口區堅持將綠皮觀光小火車、工業遺址與賀蘭山生態治理成果、影視拍攝點有效串聯，打造生態工業文化旅游特色線路，吸引自駕游、團體游等。

據介紹，今后，當地將依托國家工業旅游示范基地建設，建立“部門+公司+街道+市場”多維一體運行模式和地勤保障服務、場工道具制作、拍攝景點網格化多元一體服務模式，走出一條有影響力的文旅影視小區新路子。

喚醒地域文化

6月10日，經歷了脫胎換骨式巨變的“漫葡·看見賀蘭”沉浸式演藝小鎮正式登場亮相，一時間人如潮涌。這個賀蘭山腳下的半開放式旅游小鎮，如今成為游客的好去處。

升級之前的小鎮，以溫泉和葡萄酒為核心產品，是寧夏首個集溫泉療養、葡萄酒文化體驗、美食購物、特色民宿於一體的綜合型旅游小鎮。但隨著文旅市場的變化，體驗單一和形象滯后成為企業面臨的難題，需要進行品牌升級和重塑。

寧夏擁有寶貴的文化傳承和豐富的歷史資源，這種地域文化的獨特性成為小鎮涅槃重生的重要抓手。巧做加法喚醒地域文化，成為當務之急。

遍覽寧夏文旅市場，主要以“自然+人文資源型”景區為主，缺少讓游客有互動感的新產品，缺少用新形式闡述當代文化的創意。憑借著分布在周圍的賀蘭山岩畫、鎮北堡西部影城等文旅資源，小鎮以“高顏值、沉浸式、寧夏心”為創新加法，為游客引入新場景、新體驗、新內容。

在新場景的打造上，注重以超高顏值呈現賀蘭之美。斷壁殘垣的古城牆、史書裡的會盟大帳……這些元素的再現，既尊重歷史，又體現自身的差異化。小鎮以沉浸式演藝喚醒賀蘭文化，講述異彩紛呈的寧夏故事。經過專業團隊的挖掘、整理和創編，16種精彩演藝、36出連台好戲、168個穿越古今的人物、268分鐘沉浸夜游，極大地豐富了游客的體驗。

新增的非遺街充滿了煙火氣息，匯聚著寧夏各地的非遺產品及風味美食。塞上賀蘭、天下賀蘭、沐浴賀蘭、煙火賀蘭、非遺賀蘭、大漠賀蘭、當代賀蘭——穿越小鎮的7大板塊，游客們可通過18場沉浸式演藝多維度感受賀蘭文化。

巧妙的加法帶來了極大的驚喜。開業當月，小鎮的入園游客超10萬人次，成為寧夏文旅發展的一個新標杆。根據小鎮的長遠規劃，未來不會隻停留在文旅產品的層面上，更大的願景是成為寧夏的一個文化平台，重現古老文化，讓當代藝術在此發聲。

橫向縱向的加法，讓寧夏文旅擴展了內容含量，提升了自身品質，知名度大為提高。自治區文旅廳工作人員介紹，將通過實施精准營銷、搶抓流量熱點、深化對外交流等措施，推動寧夏文旅市場高質量發展。