一看LOGO、一聽樂曲就知道“娘家人”來了

品牌LOGO在各個工會活動、企業文化牆上出現，品牌表情包活躍使用在職工微信交流中，品牌文化衫成為職工日常穿搭，品牌IP工小貝主題巴士陪伴著職工的通勤時光……記者日前獲悉，山東省青島市西海岸新區總工會於2023年創建的“我在你身邊”惠工服務品牌，目前已經成為區總工會的形象標簽。

為提升工會組織的凝聚力、影響力，西海岸新區總創建“我在你身邊”惠工服務品牌，形成以“我在你身邊”主品牌為領航，延伸拓展黨工共建品牌、“產改”工作品牌、陣地建設品牌等24類36項特色子品牌的“1+N”品牌矩陣，讓廣大職工一看到相關LOGO、聽到主題曲就知道是“娘家人”開展的服務活動。

開發工會品牌形象

西海岸新區總調研發現，工會工作涉及面廣、專業性強、服務種類多，但是一些工作相對零散、缺少體系化建設，部分基層工會工作創新力和能動性不強，不少職工對於工會業務知之甚少。

青島有著品牌之都的美譽，培育了海爾、海信等五朵“金花”。工會組織是否可以打造一個可感可知、可親可近的綜合性服務品牌，作為工作的有力抓手，既能擴大工會影響力，又能提升服務效能？圍繞這一課題，西海岸新區總探索並創建“我在你身邊”惠工服務品牌。

西海岸新區總工會黨組書記、常務副主席封偉介紹，將“我在你身邊”作為惠工服務品牌，是因為它朗朗上口、貼近職工。“區總與品牌中國戰略規劃院等單位合作，與全國14個城市的新區、經開區工會締結成立惠工服務品牌創建共同體，探討品牌創建工作。”封偉說，經過籌備，建立了一整套包含理念識別、視覺識別、活動識別等的品牌CIS系統，從主品牌標識、IP形象、品牌手勢語言、品牌表情包等多個維度系統開發品牌形象，並進行著作權登記及商標注冊。

2023年8月，“我在你身邊”同名主題曲和微電影廣泛傳播於西海岸新區各大公共媒介。“微電影以一名基層工會主席的工作實況為主線，以多名優秀工會干部為原型。”西海岸新區總工會干部張潔說，“有位職工看了電影后找到工會求助，說‘我遇到的問題就是電影裡工會主席幫職工解決的那個問題’。”

借品牌之力賦能工作

“借助‘我在你身邊’惠工服務品牌之力為工作賦能，轉化為服務職工的動能，是創建品牌的初衷。”封偉說，將工會工作體系化、標准化是品牌建設的第一步。

圍繞區內經濟發展趨勢和企業職工特點，西海岸新區總創立“1+N”工會服務品牌矩陣，其中36項特色子品牌的建立主要堅持3個標准：一是開創性標准，二是定位群眾急需的緊迫性標准，三是聚焦重點群體的針對性標准。品牌創建形成保障、評估、培訓、傳播、激勵等內容的標准化模板，每個子品牌都要據此制定體系內容，形成可復制、可推廣的經驗。

西海岸新區總成立了品牌建設領導小組，建立資金投入機制，制定出台相關管理辦法和品牌質量評價體系，開展第三方評估，通過競賽等方式對具有影響力的優秀品牌、先進個人和單位給予獎勵，形成全員參與品牌建設的氛圍。

西海岸新區辛安街道總工會副主席陳啟發說，在“我在你身邊”惠工服務品牌的引領下，工會干部的主動性更強，各項工作更加規范、可追溯。

制定品牌創建規劃

在深化“我在你身邊”惠工服務品牌創建工作中，西海岸新區總重視對地域文化精髓的挖掘和傳承，比如“琅琊工匠”子品牌工作的開展推動琅琊文化、工匠精神深度融合，帶動全區165家企業制定高技能人才培樹方案，幫助近萬名職工實現技能等級提升，工匠人才創新成果應用轉化價值2.8億元。

品牌工作創建以來，西海岸新區總推出工小貝托育中心、義診義詢、家門口工會等36項子品牌服務項目。品牌賦能工會的作用日益凸顯，2023年完成建會入會計劃任務的344%﹔培樹“琅琊工匠”100名﹔為企業提出法律建議2976項﹔建成12處“惠工家”陣地，惠及職工4000多人。

品牌的生命力是個長期延續、不斷豐盈的過程。為此，西海岸新區總制定了品牌創建三年規劃，目前已經進入第二階段的提質深化年。

封偉介紹，區總今年將打造線上版“我在你身邊”，建成線上線下一體化服務、三級工會同步聯動的工會工作平台，實現活動報名、服務預約、業務辦理等3大類工會服務“一網協同”、高效集成，讓職工感受到掌心裡的溫暖。