青島市總以數智化平台搭載年輕化的內容產品，圈粉“網生代”職工

“今天我們登上了全國首艘油電混合智能拖輪——‘青港拖1’，來體驗船舶水手和機工的工作日常，出發！”近日，山東省青島市總工會的《一起上班吧》視頻一經發出，就收獲了眾多職工點贊。這樣“綜藝味”十足的職業體驗小視頻，成為青島“網生代”職工每周必追的爆款欄目。

青島市總最新數據顯示，全市185萬名實名認証會員中，35歲以下青島職工70萬人，約佔會員總數43%，其中被稱為“網生代”的95后職工佔50%。如何更好地迎合青年職工的喜好，以年輕人喜聞樂見的形式弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，引導他們崗位建功、助力經濟社會發展，成為工會組織面對的新課題。

近年來，青島市總聚焦“網生代”職工精神文化新需求，以數智化平台搭載年輕化的內容產品，多樣化地弘揚“三個精神”，讓其在“網生代”職工中成功“火出圈”。

2021年，針對青年職工熱衷於刷短視頻的娛樂愛好，青島市總創辦了視頻欄目《一起上班吧》和《Xuan了！工匠》。前者通過詼諧幽默的方式體驗各類職業，帶領職工沉浸式感受不同崗位背后的奧秘和艱辛﹔后者以青島本土勞模工匠為主體，通過接地氣的採訪和精彩的絕活展示，講述勞模工匠的職業故事。

“求一期職校教師的體驗，想看！”“原來網絡直播並不是看起來那麼容易。”“裝載機開啤酒瓶蓋，郭凱大師太牛了！”炫酷生動的視覺效果，“網感”十足的解說詞，短平快的視頻節奏，兩檔欄目每次播出都能引發職工們的廣泛關注和熱評。

“這正是我們想達到的效果，首先要引起年輕職工的興趣，再向他們傳達每份職業背后的意義，潛移默化地傳遞勞動光榮的正能量。”青島市總工會宣傳教育和網絡工作部部長張威介紹，截至目前，兩檔欄目共發布作品81期，全網播放量超千萬次。

年輕化的內容需要依托數智化平台，才能加速驅動高效傳播。青島市總於2021年成立媒體融合中心，推出“鴻雁融+”媒體融合品牌，打造涵蓋客戶端、微博、微信、抖音等全域網絡媒體生態。

作為媒體融合最重要的數智化載體，“齊魯工會·青島行”APP以精神宣講、職工服務、技能提升為重點，開發設計了勞動競賽、惠工悅讀、智慧培訓等30個模塊程序，形成集“三個精神”宣傳、產業工人技能提升、職工關愛為一體的網上陣地。

值得一提的是，為了使工會形象更加深入人心，青島市總設計推出了“工小鴿”工會媒體融合IP形象，以“網絡主播”的身份向廣大職工宣講法律維權常識、工會服務等內容。戶外勞動者驛站、職工書屋、媽咪小屋、法律維權中心以及各類服務活動中，以“工小鴿”為形象設計開發的玩偶、水杯、手機支架、日歷等文創產品無處不在，“工小鴿”表情包成為職工群體頻繁使用的網絡符號。

借助不斷升溫的話劇市場，青島市總突破傳統思維，將弘揚“三個精神”的方向轉向話劇舞台，聯合專業團隊歷時1年，精心創作獨具青島“產改”特色的班組建設原創話劇《地鐵六號線》，以青島地鐵“小立法+二次分配”民主管理制度為主線，生動描繪了地鐵一線職工傳承匠心，打造國內首條、世界一流列車自主運行線路的感人故事。該話劇自今年7月30日首演以來，累計演出30余場，激勵著無數職工在崗位上精益求精，追求卓越。

每年“五一”國際勞動節、“7·26青島工匠日”，在地鐵、機場、公交、戶外大屏隨處可見勞模工匠事跡﹔勞模工匠館裡，VR技術沉浸式體驗深海下潛、幻影成像重現張瑞敏砸冰箱場景，科技感十足﹔勞模工匠走進校園線下宣講、學生線上視頻發表感想進行互動……

富有活力、內容多元的傳播形式，正春風化雨般地浸潤著島城青年職工群體的心靈，鼓舞著他們崇尚先進、學習先進、爭當先進。

“未來，我們還會不斷挖掘‘網生代’職工的興趣點，用好用活數智化平台，設計更多年輕化內容，以更豐富的形式讓‘三個精神’在他們身邊落地生花。”青島市總工會黨組成員、副主席李麗說。