吉林琿春市總工會：以“大串IP”點燃邊境文旅消費新引擎

近日，吉林省延邊州琿春市總工會緊扣城市發展戰略，主動聚焦文旅提質與消費升級需求，成功舉辦“琿春大串抖出煙火味”短視頻大賽，打響“琿春大串”網絡IP。大賽共征集作品813件，官方話題播放量超1100萬次，帶動餐飲客流增15%、消費超300萬元。

據介紹，琿春市總以“線上破圈+線下引流”方式構建宣傳矩陣，線上創新聚焦“年輕群體+潛在游客”雙目標，在抖音、微信視頻號開設“#琿春大串抖出煙火味”話題，聯動10余名本地網絡達人開展“探店+工藝拆解”專項推廣，同步對接融媒體中心、“醉美琿春”等權威渠道日推進展，話題上線1周播放量破300萬次。

線下創新深耕“消費場景+職工陣地”雙載體，在20余家串店、重要景區及職工驛站等區域貼海報、設展架，組建百人次宣傳隊結合“大串電音燒烤節”地推，現場開展“拍攝打卡贏好禮”活動，吸引職工帶家屬、游客參與拍攝。同時，聯合9家餐飲商家推出大賽專屬5折套餐，形成“線下消費觸發線上傳播、線上傳播反哺線下客流”的閉環，累計帶動到店拍攝超3000人次。

以“讓更多人發聲、讓好作品出彩”為目標，大賽在作品征集與評審環節推出“雙創新舉措”，既降低參與門檻，又嚴守公正底線，征集階段覆蓋本地市民、外地游客、自媒體、西部大學生志願者及高校學生等群體，全網征集作品813件，內容涵蓋琿春大串歷史工藝、創業故事、跨界吃法等，外地創作者作品佔比25%，其中50余件職工原創作品因“真實感人”登上平台熱門。

評審環節邀請省級專家、文旅骨干等組成評審團，同時吸納5名基層職工代表加入“大眾監督組”，制定“四維評分細則”，同步開放“工會熱線”接受反饋。最終評選出10件優勝作品、20件優秀獎、100件網絡人氣獎及4個優秀組織獎，既保障公信力，又讓職工感受到“自己的活動自己評”。

以“IP熱度—產業活力—消費增長”為路徑轉化成果，琿春市總還積極打造特色場景，聯合文旅部門推出“大串+防川景區”一日游，將參賽優秀作品中的大串門店納入“琿春必吃清單”，配套推出“持景區門票享串店折扣”優惠，吸引上百名外地創作者賽后專程赴琿體驗，帶動餐飲住宿消費超300萬元。

據統計，活動前后，全市新增串店數量同比提升11%，新增燒烤攤位超百家﹔通過高效推動IP熱度向實體產業轉化，直接帶動市內串店客流平均增長15%，既擴大文旅消費規模，又優化消費結構，實現“IP流量”到“產業增量”再到“消費質量”的三級進階。（工人日報客戶端記者柳姍姍 彭冰 通訊員趙強）