消费升级促进品牌创新

刚刚过去的2019年，大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒，传统国货纷纷亮出新招。而人民文创新国货创新大赛新近发布70个新国货品牌，无疑为2019年的“国货崛起”热再添一把火。

大赛专家评审团团长吴晓波表示：“最近几年出现的国货回潮现象，其实就是本土审美苏醒的最佳佐证。新一代消费者开始学习和培养审美意识，这必然也会折射到他们的消费选择上，他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

另一方面，消费升级的大趋势也在促使品牌方通过不断创新、进化，成为新生活方式的输出者。这也是“国货崛起”的一大原动力。

正如好邻居创始人陶冶在日前举行的中国企业领袖年会上所言，现在的消费其实做的是“生活方式”。以收音机为例，过去消费者购买它是希望获得功能性的资讯，但现在，更多的人是想通过它获得更好的心情和氛围感，这就是生活方式。在其背后，本质是中国消费结构发生了变化，由过去的工厂和生产者主导，变成了以消费者为主导。

近年来，消费市场和消费者心理都在发生急剧的变化。过去，大品牌只要狂砸广告就能占领用户的心，这个套路在新一代年轻人中已经不管用了。因此，企业及时调整产品生产和销售策略显得尤为重要。

好产品需要好创意，好创意从何而来？业内人士认为，最好的创意来自消费者。未来，设计将不再是设计师的专利。从这个角度来看，随着资讯传递越来越便捷、需求多样化和量身定制的发展以及供需链条无缝衔接的不断完善，迎来“人人都是设计师”的时代或许并不太遥远。

未来，又有哪些品类可能走出国门成为世界级奢侈品？吴晓波认为，是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。事实上，上述大赛的获奖名单中，有11个茶、酒，或茶、酒周边的品牌，占比超15%。越是民族的，越是世界的。这些“最传统”“最中国”的品类中，或许蕴藏着最宽广的成长空间。

据统计显示，米老鼠的IP衍生品收入达到696亿美元，是内容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高达、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。相形之下，我们如何发掘传统文化、拓展类似《西游记》和《三国演义》这样的超级IP的衍生品产业链，还有很大课题去做。

中华民族五千年悠久历史文明浩如烟海，优秀的传统文化精华更是取之不竭。在中国文化上深耕，将为“国货崛起”热潮注入源源不断的动力。“没有传统文化的传承与创新，只靠新科技是打造不了‘新国货’的，而只传承文化没有创新的年轻化表达，市场又不会买单。两者必须相辅相成。”《环球人物》总编辑谢湘说。