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手机游戏风靡全球 厂商追逐更大盈利

2013年01月30日08:55  来源:工人日报

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  “愤怒的小鸟”等手机游戏风靡全球。CFP供图

  伴随着智能终端和移动互联网的快速发展,“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”、“水果忍者”等手机游戏开始风靡全世界,其背后的公司也挣得盆满钵满。手机游戏作为一种新兴事物,它是如何挣钱,对其他游戏产业产生了何种影响,未来的手机游戏市场如何良性运转等问题成为令人关注的话题。

  三种盈利方式

  据了解,手机游戏的主要盈利方式有一次性下载付费模式、增值服务收费模式和内置广告盈利(IGA)模式。

  一次性下载收费模式,例如苹果iOS平台上的游戏,苹果手机用户直接在应用程序商店上付费下载游戏,苹果与游戏程序开发商有自己的分账协议。又如,在中国移动的游戏基地平台上有2000余款单机游戏,使用者基本都是通过一次性付费下载获取游戏安装包。

  增值服务收费模式是指免费下载,但是通过激活关卡、完整版游戏等方式收费或通过游戏道具收费的模式。这一模式是目前国内手机游戏使用较多的。对于手机单机游戏来说,用户可以免费获得产品并进行游戏试玩体验,但玩完整版游戏或是享受一些增值服务需要先付费进行激活才可以。而对手机网游来说,主流的商业模式是模仿PC网游的“免费游戏”模式:免费提供完整版游戏程序下载,在游戏中通过道具收费盈利。这也是目前国内手机游戏较稳定的盈利方式。

  在内置广告盈利(IGA)模式中,没有对用户的直接收费行为,而是通过在游戏中植入广告盈利。安卓平台是典型的免费分享平台,在安卓平台,无法通过付费下载的方式来盈利,开放商因此将盈利的压力通过合作转化到广告上。

  挤占传统掌上游戏机市场

  从游戏必需性、普及度、便利性和购买成本等方面来分析,手机相比掌上游戏机(以下简称掌机)有着难以取代的巨大优势。在硬件性能方面,智能手机发展迅速,而上一代的掌机主机(NDS与PSP)被取代已成定局,而新一代的掌机产品,则面临着以往未曾遇到过的众多智能终端的挑战。

  从必需性方面来说,手机是当代社会人士不可缺少的必备品,平板电脑虽然到不了“不能没有”这个级别,但相比掌机也还是更具必备属性。从游戏成本来看,相比于游戏机的价格,你可以买十多个优秀的苹果iOS或者Android游戏,并且这些游戏可以在你购买的下一代,甚至下下一台平板电脑上运行。而且手机游戏具有便利性和普及度,在手机与平板电脑上,用户可以玩到廉价的适合消磨碎片时间的游戏,大量青睐掌机的消费人群,选择了放弃消费全球掌机巨头索尼和任天堂的产品。

  美国媒体报道称,iOS和Android两家的设备自去年就占据整个美国移动平台游戏市场的58%,索尼和任天堂公司的掌上游戏机仅仅只有36%。回想2009年,仅任天堂一家就独占了市场70%的份额,风水轮流转,如今iOS和Android悄然攻进了原本属于游戏厂商的地盘,特别是iOS旗下的游戏“无尽之剑”是让苹果一举成为娱乐神机。

  尽管索尼等公司推出的游戏机在硬件方面拥有一定的优势,但是这种在封闭生态系统内发售游戏的古老方式已经被应用程序商店模式所威胁,手机游戏正在慢慢挤占掌机的市场。

  中国手游市场前景广阔

  目前中国手机游戏产业的蛋糕正在变大。据艾媒咨询近日发布的《2012二季度中国手机游戏市场季度监测报告》,截至2012年二季度,中国手机游戏市场规模达到12.2亿元,环比上涨20.8%。在用户规模方面,2012年二季度中国手机游戏用户规模达到2.13亿元,环比增长11.5%。尽管中国手游市场前景广阔,但其仍然面临着竞争激烈、用户付费习惯有待培养等问题。

  文睿研究首席分析师高东旭则认为,手机游戏市场远没有看起来那么美好。2013年移动游戏将会大爆发,但是大家都来做移动游戏的话,市场的竞争将会日益激烈。市场上只有这么多的盘子,大家都争夺就会竞争加剧。

  其次用户付费下载手机游戏的习惯还未完全养成,也使手游市场面临较多问题。艾媒咨询数据显示,2012年第三季度中国手机用户付费情况方面,有57.2%的手机游戏用户没有付费,未来也不会考虑付费。

  因此,手机游戏市场不仅需要各手机游戏厂商不断推出精品满足消费者需求,开发商之间维持良好竞争秩序,也需要用户培养良好的付费习惯,从而促进手机游戏产业良性发展。(鄢子为)

(责任编辑:李培(实习)、段欣毅)
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