国产智能手机能否迎来春天

　　耿国庆 摄

　　国产智能手机能不能摆脱低利润甚至赔本的束缚，迎来新的机遇，2013年显得非常关键。

　　上个月，在具有电子产品风向标之称的拉斯维加消费电子展上，多款国产智能手机新品亮相。华为、中兴、联想等都推出了自己的最新产品，联想更是携40余款新品参展。而且许多产品一改以往低端的形象，逐渐向高端方向发展。

　　与之相比，苹果、三星两家国际智能手机巨头却显得非常低调，在这次电子展上并没有新的产品面世，显得有些保守。

　　数量依然占优

　　智能手机近两年来，迎来了井喷式的增长。目前中国用户已拥有3.3亿部智能手机，超过了美国的3.21亿部，在过去1年中增长了150%，预计到2013年底，中国市场的智能手机数量将达到5亿台。

　　在国内的智能手机市场，国产数量所占比重并不低。依靠近两年的野蛮成长，包括联想、华为在内的国产品牌在国内的市场已经占据了大部分份额。

　　联想集团董事长兼CEO杨元庆不久前透露，在2012年年初，联想手机在国内的市场份额仅有两个百分点，但到年底已经增长到14.5%。华为、中兴等国产品牌在国内的市场份额也在不断增加。

　　数据显示，在中国智能手机市场中，截至2012年12月底，我国国产手机份额总和已经达到81.7%，其中80%以上是价格在1000元左右的千元智能机。

　　在全球范围内，国产智能手机的份额也出现了上升的局面，尤其自2012年第四季度开始，这一现象更加明显。

　　有研究机构公布数据显示，2012年全年，全球智能手机的总出货量达到7.126亿部，年增幅达到44.1%；第四季度，智能手机市场的总出货量达到2.194亿部，同比增幅达到36.4%。三星和苹果仍然不出意料地称霸市场第四季度，三星智能手机出货量达6370万部，市场份额高达29%；而苹果则以4780万的出货量和22%的市场份额排在第二位。

　　不过，值得欣慰的是，2012年第四季度，来自中国的华为智能手机出货量为1080万部，市场份额为4.9%，超越HTC和LG跻身智能手机厂商前三名，首次坐上了市场占有率的第三把交椅。此外，中兴则以当季950万部的销量、4.3%的市场份额，位列全球智能手机市场出货量第五的位置。这也意味着，在第四季度全球五大智能手机厂商中，中国手机厂商就占了两个席位。

　　与此同时，一些国际品牌手机市场份额却在下降，2012年，诺基亚的智能手机出货量由2011年的7700万部下滑至3500万部；HTC出货量由4400万部下滑至3300万部；而黑莓智能手机出货量由5100万部滑落至3300万部。

　　利润争取突破

　　不过，困扰着中国许多行业的问题，在中国的国产智能手机行业依然存在：缺少核心技术，利润较低，依靠低价取胜。

　　在2012年，就曾掀起了有关中国智能手机市场份额大，利润率低的大讨论，当时，国产智能手机以超过50%的市场份额，仅获得1%的利润。相反，苹果、三星则依靠技术、品牌方面的优势，拿走了99%的利润。到目前为止，国产手机利润率较低的局面依然没有彻底改观。

　　以联想手机为例，虽然其在国内市场份额扩张迅速，但直到去年的第四季度才开始有些许盈利。

　　有分析人士曾一针见血指出：概括国产手机成功的秘诀，还是依靠过去的三板斧：低价、促销、渠道。但这一套的作用已经发挥到了极致，在智能手机时代就有些力不从心了。

　　据了解，国产智能手机的价格多在1000元至2000元徘徊，虽然依靠低价占据了不小的市场，但较低的利润也让许多厂家叫苦不迭。

　　更为致命的是，一直以低利换取市场份额的国产手机，在用户心中形成了低端的印象，这让国内厂商高端品牌形象打造更为艰难。

　　在市场上，产品由高端向低端发展容易，但由低端向高端发展则非常困难，智能手机行业也不能免俗。

　　不过，即便艰难，对于国产智能手机来说，塑造高端形象，走高利润的道路是生存发展的前提。

　　因此，在美国拉斯维加消费电子展上，中国厂商携新品精彩亮相，被媒体评价为“吹响向高端智能手机市场进发的集结号”。华为推出了“世界上屏幕最大”的智能手机，屏幕尺寸达到6.1英寸；中兴发布了“世界上最薄”的5英寸智能手机，厚度仅为6.9毫米；联想携40余款新品参展，高端旗舰智能手机K900成为主打产品……

　　正如杨元庆所说，“前期在广告宣传和渠道建设上的投资比较大，所以净利润不是很好。但是我们预计在未来的一两个季度内，联想在国内智能手机市场能够获得盈利。”

　　联想的宣言代表了整个中国智能手机行业的心声。