國產智能手機能否迎來春天

　　耿國慶 攝

　　國產智能手機能不能擺脫低利潤甚至賠本的束縛，迎來新的機遇，2013年顯得非常關鍵。

　　上個月，在具有電子產品風向標之稱的拉斯維加消費電子展上，多款國產智能手機新品亮相。華為、中興、聯想等都推出了自己的最新產品，聯想更是攜40余款新品參展。而且許多產品一改以往低端的形象，逐漸向高端方向發展。

　　與之相比，蘋果、三星兩家國際智能手機巨頭卻顯得非常低調，在這次電子展上並沒有新的產品面世，顯得有些保守。

　　數量依然佔優

　　智能手機近兩年來，迎來了井噴式的增長。目前中國用戶已擁有3.3億部智能手機，超過了美國的3.21億部，在過去1年中增長了150%，預計到2013年底，中國市場的智能手機數量將達到5億台。

　　在國內的智能手機市場，國產數量所佔比重並不低。依靠近兩年的野蠻成長，包括聯想、華為在內的國產品牌在國內的市場已經佔據了大部分份額。

　　聯想集團董事長兼CEO楊元慶不久前透露，在2012年年初，聯想手機在國內的市場份額僅有兩個百分點，但到年底已經增長到14.5%。華為、中興等國產品牌在國內的市場份額也在不斷增加。

　　數據顯示，在中國智能手機市場中，截至2012年12月底，我國國產手機份額總和已經達到81.7%，其中80%以上是價格在1000元左右的千元智能機。

　　在全球范圍內，國產智能手機的份額也出現了上升的局面，尤其自2012年第四季度開始，這一現象更加明顯。

　　有研究機構公布數據顯示，2012年全年，全球智能手機的總出貨量達到7.126億部，年增幅達到44.1%﹔第四季度，智能手機市場的總出貨量達到2.194億部，同比增幅達到36.4%。三星和蘋果仍然不出意料地稱霸市場第四季度，三星智能手機出貨量達6370萬部，市場份額高達29%﹔而蘋果則以4780萬的出貨量和22%的市場份額排在第二位。

　　不過，值得欣慰的是，2012年第四季度，來自中國的華為智能手機出貨量為1080萬部，市場份額為4.9%，超越HTC和LG躋身智能手機廠商前三名，首次坐上了市場佔有率的第三把交椅。此外，中興則以當季950萬部的銷量、4.3%的市場份額，位列全球智能手機市場出貨量第五的位置。這也意味著，在第四季度全球五大智能手機廠商中，中國手機廠商就佔了兩個席位。

　　與此同時，一些國際品牌手機市場份額卻在下降，2012年，諾基亞的智能手機出貨量由2011年的7700萬部下滑至3500萬部﹔HTC出貨量由4400萬部下滑至3300萬部﹔而黑莓智能手機出貨量由5100萬部滑落至3300萬部。

　　利潤爭取突破

　　不過，困擾著中國許多行業的問題，在中國的國產智能手機行業依然存在：缺少核心技術，利潤較低，依靠低價取勝。

　　在2012年，就曾掀起了有關中國智能手機市場份額大，利潤率低的大討論，當時，國產智能手機以超過50%的市場份額，僅獲得1%的利潤。相反，蘋果、三星則依靠技術、品牌方面的優勢，拿走了99%的利潤。到目前為止，國產手機利潤率較低的局面依然沒有徹底改觀。

　　以聯想手機為例，雖然其在國內市場份額擴張迅速，但直到去年的第四季度才開始有些許盈利。

　　有分析人士曾一針見血指出：概括國產手機成功的秘訣，還是依靠過去的三板斧：低價、促銷、渠道。但這一套的作用已經發揮到了極致，在智能手機時代就有些力不從心了。

　　據了解，國產智能手機的價格多在1000元至2000元徘徊，雖然依靠低價佔據了不小的市場，但較低的利潤也讓許多廠家叫苦不迭。

　　更為致命的是，一直以低利換取市場份額的國產手機，在用戶心中形成了低端的印象，這讓國內廠商高端品牌形象打造更為艱難。

　　在市場上，產品由高端向低端發展容易，但由低端向高端發展則非常困難，智能手機行業也不能免俗。

　　不過，即便艱難，對於國產智能手機來說，塑造高端形象，走高利潤的道路是生存發展的前提。

　　因此，在美國拉斯維加消費電子展上，中國廠商攜新品精彩亮相，被媒體評價為“吹響向高端智能手機市場進發的集結號”。華為推出了“世界上屏幕最大”的智能手機，屏幕尺寸達到6.1英寸﹔中興發布了“世界上最薄”的5英寸智能手機，厚度僅為6.9毫米﹔聯想攜40余款新品參展，高端旗艦智能手機K900成為主打產品……

　　正如楊元慶所說，“前期在廣告宣傳和渠道建設上的投資比較大，所以淨利潤不是很好。但是我們預計在未來的一兩個季度內，聯想在國內智能手機市場能夠獲得盈利。”

　　聯想的宣言代表了整個中國智能手機行業的心聲。